Шумология: Коварный пиксел. Или поэтическое введение в физику твердого тела

Коварный пиксел. Или поэтическое введение в физику твердого тела

Наше общество уже давно погрязло в рекламе. Российские вузы уже лет 20 как выпускают специалистов в области рекламы и графического дизайна.

Каждая уважающая себя организация, содержит в своем штате если не рекламный отдел, то по крайней мере специалиста по рекламе, в обязанности которого входит обычно выполнение функций менеджера, т. е. человека компетентного в производстве рекламы, задачей которого является поиск хорошего подрядчика, который все сделает быстро, четко и недорого. И все было бы хорошо, если бы не «креативное мышление» генерального директора. Почему-то реклама больше всего страдает от вмешательства в нее всех подряд. Рекламную концепцию обсуждают логисты, экспедиторы, заведующие складами, директора, и т. д. И это всегда очень мешает. Тем более, что эти люди не имеют никакого представления о процессе разработки макетов, не говоря уже о требованиях типографики, эстетике и современных тенденциях в рекламе.

Итак, попытаюсь объяснить в двух словах, почему наша работа стоит денег. Самое первое с чего все начинается — идея! Иностранцы поняли давно, что без идеи не может быть ничего. Там есть такая профессия креатор — человек, генерирующий классные идеи. Он напрягает свой нестандартный мозг и должен получать за это деньги, если вы думаете, что ваши идеи круче его — дерзайте, но потом не удивляйтесь, почему зрители смеются, когда вы хотели довести их до слез. А потому у нас процесс разработки идеи для вашей рекламы тоже стоит денег. Стоил и будет стоить.

Многие считают, что рисовать макеты — пустое занятие, ведь есть интернет, и в нем полно картинок уже готовых. Интернет это хорошо. Но зачастую, все, что там представлено, кому-то уже принадлежит. Используя этот материал, вы рискуете быть обвиненным в нарушении авторских прав.

Многие думают, что картинки можно растягивать до бесконечности. Это наиболее частое заблуждение. Любое растровое изображение состоит из пикселей. Пиксел (в разговорной речи пиксель, иногда пэл, англ. pixel, pel — сокращение от picture element или picture сell — элемент изображения) — наименьший логический элемент двумерного цифрового изображения в растровой графике. Пиксел представляет собой неделимый объект прямоугольной, обычно квадратной, или круглой формы, обладающий определённым цветом.

Вспоминается мультфильм, как мужик из одного куска шерсти решил 20 шапок пошить. И ведь пошил, только носить не смог их. Здесь примерно тоже самое. Изображение имеет свои физические размеры. Растянуть его конечно можно, но любое изменение размера, будь то уменьшение или увеличение, ведет к неминуемым потерям в качестве. Существуют допустимые пределы, в которых можно изменять размер изображения. Но если взять картинку из интернета и растянуть ее до размеров биллборда, ничего, кроме пятна цвета не получится.

Существуют определенные требования типографий. Т. е. для визитки понадобится один файл, для афиши другой. Разворот в журнал будет иметь третьи требования и т. д. Нарушение этих требований приведет к тому, что даже самый качественный макет, будет испорчен, либо типография просто откажется его принимать, и это правильно, кому захочется работать в убыток. Ведь принять такой результат никто не согласится.

Вот лишь немного того, что требует процесс производства печатной продукции. Если вы решаете сэкономить на любой из позиций — ваше право, результат — 20 шапок!

А так выглядит эта же картинка уменьшенная в 10 раз, а затем увеличенная до первоначального значения: